В 1998 году наш последний лидер Советского Союза, Михаил Горбачёв, принял участие в телевизионной рекламе Pizza Hut. Съёмки проходили в начале ноября 1997 года на Красной площади и в одном из ресторанов Pizza Hut в Москве. Хотя реклама вышла на международном уровне в январе 1998 года, в нашей стране её почему-то не показали.
В этом ролике Горбачёв прогуливается по Красной площади с внучкой Анастасией, которая в тот момент была ещё совсем юной, всего десяти лет. Они заходят в Pizza Hut, где на русском языке с английскими субтитрами рассказывается о новой Edge Pizza. За столиком сидит одна семья, которая с оживлением начинает обсуждать, не привёл ли Горбачёв их «к краю экономического разорения и хаоса».
«Благодаря ему у нас есть свобода», — говорит один из молодых людей, выступая в защиту Горбачёва. На что старшая дама с улыбкой добавляет: «Благодаря ему у нас, например, есть и Pizza Hut!» В этот момент остальные гостившие в ресторане поднимают кусочки пиццы и с энтузиазмом кричат: «Слава Горбачёву!». Хотя реклама продвигала пиццу, её содержимое несло в себе и политический подтекст, который напоминал о гласности и перестройке.
Pizza Hut открылась в Москве в 1990 году, всего через несколько месяцев после появления первого McDonald’s в нашей стране. Это был один из первых зарубежных ресторанов, получивших возможность работать в Советской России благодаря политике перестройки, инициированной Горбачёвым. Идея открытия Pizza Hut в Москве возникла благодаря дружбе между советским послом в США и одним из руководителей PepsiCo, владельца Pizza Hut. Это стало частью крупнейшей сделки в истории между Советским Союзом и американским бизнесом. Однако, после распада Союза сделка потерпела крах, что привело к значительным трудностям в цепочке поставок Pizza Hut.
Ранее Pizza Hut часто сотрудничала с рекламной компанией BBDO. Художник этой компании вспоминает, как они неожиданно узнали о готовности Горбачёва сняться в рекламе, хотя есть мнение, что сама идея принадлежала именно BBDO.
Переговоры заняли несколько месяцев. Представитель IMG работала с Горбачёвым, собеседованием в котором требовалось найти подходящий гонорар для него, что отразило его собственные колебания. Его жена, Раиса, высказывала опасения, что реклама может повредить его репутации. Горбачёв согласился на участие при условии, что сценарий будет окончательно согласован. Он также отказался есть пиццу, что, конечно, расстроило команду Pizza Hut, но в конечном итоге его внучка попробовала её вместо него.
Конкретная сумма гонорара Горбачёва так и осталась неизвестной, однако, считается, что это был один из самых крупных гонораров в истории. По данным информации, в том числе от The New York Times, утверждается, что Горбачёв получил около 1 миллиона долларов, что эквивалентно примерно 2 миллионам долларов нынешнего времени. Он заявил, что эти средства направлены на нужды Фонда Горбачёва, и в связи с этим он заметил в интервью CNN:
«Я занимаюсь созданием библиотеки и архива перестройки, и этот проект требует определённых средств. Перестройка дала импульс России и всему миру. Очень важно, чтобы всё произошедшее было сохранено в этих двух центрах. Это важная часть жизни. Это не только потребление, но и общение. Если бы я не видел в этом пользы для людей, я бы не согласился на это».
Режиссёр Питер Смилли и его команда прибыли в Москву в ноябре 1997 года. Предварительные съёмки заняли несколько дней, а основные проходили в течение двух дней. Горбачёв прибыл с опозданием, а Красная площадь на день была закрыта для съёмок. Интересно, что Pizza Hut, показанный на площади, был на самом деле ювелирным магазином, который изменили для съёмок. Съёмки внутри происходили в реальном ресторане Pizza Hut в Москве. Чтобы запечатлеть виды Красной площади и церквей, команда установила камеры на Кремле. Погодные условия также добавляли трудностей — низкая температура и недостаток света. Позже рекламу смонтировал Клейтон Хеммерт, который сыграл важную роль в создании окончательной версии ролика, добавляя различные эффекты. Расходы на производство оказались весьма внушительными и составили несколько миллионов долларов.
Реклама впервые была показана в США 1 января во время матча Розового Боула 1998 года, но в нашей стране Горбачёв столкнулся с критикой в СМИ за участие в рекламе. Спустя несколько лет это видео стало вирусным в интернете.
Журнал Time включил рекламу в список «10 позорных реклам с участием знаменитостей». В интервью российскому журналу Snob в 2010 году Горбачёв отметил, что получал много писем поддержки.
Знак Pizza Hut, включая американский флаг, во время подготовки к открытию в 1990 году. Первый ресторан Pizza Hut находился по адресу проспект Кутузовский, 17, на углу Большой Дорогомиловской улицы.
Если вам понравилась эта статья, подпишитесь, чтобы не пропустить еще много полезных статей!
Вы также можете найти наши материалы в:
- Telegram: https://t.me/pohodlifetg
- Яндекс Дзен: https://dzen.ru/pohodlife
- Официальный сайт: https://pohodlife.ru
